História Keep Calm
O cartaz é simples: em um fundo vermelho, uma
coroa é estampada sobre a mensagem “keep calm and carry on” (em
português, “mantenha-se calmo e siga em frente”).
A imagem virou febre. Primeiro, estampou cadernos, canecas e diversos
acessórios. Então, caiu na rede, ganhou paródias bem inusitadas. Você já deve
ter visto por aí alguma das versões abaixo, certo?
Mas qual a origem desse cartaz? Que história
guarda a frase? Por que uma coroa no topo? No início do ano, um curta – que você
pode assistir abaixo (em inglês) – contou a história da imagem e revelou que sua
origem remete à Inglaterra da Segunda Guerra Mundial.
Na
primavera de 1939, época em que a Inglaterra se juntou às tropas aliadas para
enfrentar o exército alemão durante a Segunda Guerra Mundial, o governo inglês
decidiu imprimir pôsteres para acalmar a população imersa em territórios tomados
pelo conflito. A ideia era imprimir três cartazes que seguissem o mesmo padrão
de design: duas cores, uma frase impressa em fonte elegante e um desenho da
coroa do rei George VI, à frente do país na época. Três versões foram enviadas à
gráfica.
Na primeira, as letras elegantes, a coroa e a
frase: “Sua coragem, sua alegria e sua determinação vão nos trazer a
vitória”.
Na segunda, o mesmo design e a mensagem: “A liberdade está em perigo.
Defenda-a com toda a sua força”.
Os dois primeiros pôsteres foram distribuídos em setembro do mesmo ano e
rapidamente invadiram paredes e janelas de lojas e vagões de trem. A terceira
versão é aquela que você já conhece. Mas os ingleses da época da guerra nunca
tiveram oportunidade de vê-lo. O cartaz com a frase “
Keep calm and carry
on” foi guardado para ser exposto apenas em uma situação de crise ou de
invasão e acabou não sendo lançado.
Foi só em 2000, 61 anos depois de ser impresso,
que o pôster caiu na boca do povo. Ele estava em um sebo na costa nordeste da
Inglaterra no meio de livros empoeirados. Quando o encontrou, a dona da livraria
o enquadrou e o pendurou na parede do estabelecimento. O pôster fez tanto
sucesso entre os clientes que os donos decidiram imprimir cópias da imagem e
comercializá-las. Foi aí que a frase começou a ganhar o mundo.
Mas por que é tão difundida? Talvez pelo conselho
sensato, pelo design simples, pela mensagem universal. Para o cineasta Temujin
Doran, diretor do curta que narra a história do pôster, as palavras são a chave
para o sucesso: “trata-se de uma voz histórica, que oferece uma mensagem simples
e sincera para inspirar a população a superar tempos difíceis. É um conselho que
nunca envelhece: mantenha-se calmo e siga em frente”.
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